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    面臨增長環境 西門子高端冰箱靠什么贏取未來
    2011-12-10 21:29:25   來源:   評論:0 點擊:

     國家信息中心預測2011年中國冰箱行業銷售達2160萬臺,增幅在21%左右,其中高端冰箱比例有望達到35%。近幾年來,國內高端冰箱的增長率已經遠遠超過整個冰箱行業的平均增長水平,以三門、多門、對開門冰箱為代表...

     國家信息中心預測2011年中國冰箱行業銷售達2160萬臺,增幅在21%左右,其中高端冰箱比例有望達到35%。近幾年來,國內高端冰箱的增長率已經遠遠超過整個冰箱行業的平均增長水平,以三門、多門、對開門冰箱為代表的高端冰箱銷量持續攀高,體現出明顯的中高端消費提速趨勢。在廣州主要零售賣場,西門子高端冰箱銷量不斷攀升,占到整體銷量的40%以上,成為帶動西門子冰箱整體增長的強大動力。

     今年冰箱的趨勢是三門以上高端冰箱增長幅度很大。還有一個趨勢,廣州西門子冰箱維修進入5月以后,多門冰箱占比達到7%。目前很多對開門、寬門受國內擺放條件的限制,多門冰箱在節能、擺放和開的方式等方面被消費者所接受。盡管上半年冰箱整體市場規模有所擴大,銷售成績喜人,但是,一旦國家政策支持的拉動因素發生調整,整體市場的發展速度就會受到影響。

      因此,冰箱行業可持續發展的關鍵是企業內部的核心推動力,這種推動力不僅表現在產品研發資金的投入和研發水平的提升上,也表現在企業內部管理水平的提高上,更表現在銷售體系和售后服務體系的完善上。

    西門子滾筒洗衣機脫水時震動大的維修方法 由于傳統銷售高峰的到來,市場競爭手段上可能會更加豐富,不排除較強冰箱品牌應用價格手段來擴大市場份額,整個行業在下半年呈降價趨勢。而低碳先行是今年冰箱業的主題,因此能效等級高的產品本身滿足了消費者在使用過程中相對節能的要求。從渠道產品來看,家電以舊換新政策中冰箱的比例占到50%以上,對高端冰箱的普及有幫助。從中國家電網調查數據看,消費者購買因素排在前五位的是,品牌、節電、品質、售后服務、價格,說明消費者變得越來越理性,也表明冰箱的價格已不是消費者選購的第一關鍵因素,因此,降價是一把雙刃劍,降價以后對市場有刺激,但企業自身的發展也會受到影響。

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